Device ID là gì? Mã nhận diện thiết bị di động và phân bổ quảng cáo

Trong kỷ nguyên số hóa, mỗi thiết bị di động mà chúng ta sử dụng đều mang một "chữ ký" độc đáo, giúp các nhà tiếp thị, nhà phát triển ứng dụng hiểu rõ hơn về thói quen và hành vi người dùng. Vậy bạn có bao giờ thắc mắc, điều gì giúp một chiếc smartphone có thể được nhận dạng riêng biệt giữa hàng triệu thiết bị khác? Đó chính là Device ID – một mã nhận dạng "vô danh" nhưng đóng vai trò then chốt trong việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và phân tích marketing. Cùng khám phá chi tiết về Device ID và tầm quan trọng của nó trong bức tranh tổng thể của thế giới kỹ thuật số hiện đại.

Device ID là gì?

Device ID là một chuỗi ký tự duy nhất bao gồm cả chữ cái và số, giúp nhận diện một thiết bị di động cụ thể như điện thoại thông minh, máy tính bảng hay thiết bị đeo. Mỗi thiết bị di động đều có mã này để giúp các ứng dụng theo dõi, thu thập dữ liệu mà không tiết lộ thông tin cá nhân (PII) như tên, email hoặc địa chỉ của người dùng.

Các loại Device ID phổ biến:

• IDFA (Identifier for Advertisers): Dành cho hệ điều hành iOS của Apple. Từ khi Apple triển khai App Tracking Transparency (ATT), các ứng dụng chỉ có thể truy cập IDFA nếu người dùng chọn tham gia theo dõi. IDFA bao gồm tám ký tự và dấu gạch ngang, ví dụ: A1B2C3D4-E5F6.

• GAID (Google Advertising ID): Dành cho hệ điều hành Android, giúp nhà phát triển và nhà quảng cáo theo dõi hoạt động của người dùng trên các thiết bị Android. GAID có định dạng tương tự nhưng sử dụng chữ thường, ví dụ: abc123efg456.

Device ID dùng để làm gì?

Device ID đóng vai trò quan trọng trong việc theo dõi và phân tích hành vi người dùng. Các ứng dụng có thể sử dụng Device ID để phân bổ lượt cài đặt ứng dụng, đo lường hiệu quả quảng cáo và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng. Một số lợi ích chính:

• Phân bổ quảng cáo: Các nhà quảng cáo có thể biết liệu một người dùng đã xem hoặc nhấp vào quảng cáo của họ và sau đó cài đặt ứng dụng hay không, dựa vào Device ID.
• Phân tích hành vi: Thu thập thông tin về cách người dùng tương tác với ứng dụng, giúp cải thiện trải nghiệm và tăng doanh thu.
• Cá nhân hóa: Device ID cho phép các nhà phát triển gửi quảng cáo dựa trên sở thích và hành vi của người dùng.

Cách tìm Device ID

Người dùng có thể tìm Device ID của mình một cách dễ dàng:

• Android: Nhập *#*#8255#*#* vào bàn phím điện thoại. GTalk sẽ hiện lên với Device ID của bạn.
• iOS: Tải ứng dụng "My Device IDFA by Appsflyer" từ App Store để kiểm tra IDFA.

Tác động của quyền riêng tư đến Device ID

Kể từ khi Apple ra mắt iOS 14 với các chính sách bảo mật nâng cao, việc sử dụng Device ID đã gặp nhiều thách thức. Theo thống kê năm 2022, chỉ khoảng 46% người dùng iOS đồng ý chia sẻ IDFA.

Điều này đã khiến các nhà tiếp thị phải chuyển hướng sử dụng dữ liệu tổng hợp thay vì dựa vào từng người dùng cụ thể. Apple đã giới thiệu SKAdNetwork, một công cụ đo lường ẩn danh, nhưng đi kèm với nhiều giới hạn như thời gian phản hồi chậm và dữ liệu giới hạn.

Xu hướng tương lai của Device ID

Trong bối cảnh ưu tiên bảo mật, nhiều giải pháp mới đã xuất hiện để thay thế việc theo dõi Device ID.

Học máy và phân tích dự đoán đang được sử dụng để phân tích hành vi người dùng mà không cần phải truy cập dữ liệu cá nhân.

Ngoài ra, việc sử dụng dữ liệu từ các nguồn như luồng web đến ứng dụng cũng giúp các nhà tiếp thị tối ưu hóa mà không cần Device ID.

Tổng kết:

Mặc dù Device ID từng là một công cụ quan trọng trong quảng cáo và phân tích, nhưng với sự thay đổi về quyền riêng tư, các nhà tiếp thị cần thích nghi với những phương pháp mới như SKAdNetwork và học máy để tiếp tục đo lường hiệu quả chiến dịch mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư người dùng.